护城河上冲浪 桨板能成新热潮吗

2022-05-16 11:09:12 [责编:熊星]
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出品 | 虎嗅商业消费组
作者 | 周月明
题图 | 受访者吕斌供图
桨板热正成为“线下消费”的新热潮,对于资本和创业者而言,“城市水域”是一个听起来相当诱人的概念,只是对从业者而言,把一门相对小众的项目演变为大赛道并不容易。
5月中旬,在北京的护城河和公园湖泊上,出现了越来越多桨板爱好者的身影。装束靓丽的人群踩在色彩鲜艳的桨板上,滑行、野餐甚至做瑜伽,穿梭在城市中的他们好像解锁了疫情下的新生活方式。

受访者吕斌供图 

桨板(Stand-Up  Paddling,简称sup)在一些欧美国家已经是较为流行的运动方式。深耕桨板行业多年的浙江逆浪水域救援、余姚市绿航游艇有限公司创始人吕斌向虎嗅描述了一个场景:在澳大利亚很多时候买个菜都是滑着桨板过去的,就像骑自行车一样普遍。
桨板之所以能成为流行的运动方式,一个主要原因是其更好入门,一块板、一支桨,在较为平静的水面上就可以滑行,相比冲浪、皮划艇容易很多,且更适宜城市的水域场景。除此之外,疫情之后憋坏的人们,对近距离户外方式更加渴求,露营的火爆,就折射出这一趋势。
吕斌告诉虎嗅,他做国内桨板市场已超过5年,前几年基本处于亏损状态,但近两年销量翻倍增长,也开始盈利,不过疫情让他的生意受到了影响。“去年一年可能还是六至七千片的销量,但今年一个月可能就几千片了。”吕斌说。

对于国内而言,桨板仍然是较为小众的运动,不少人知道这种运动,还是社交媒体上穿着泳衣的姑娘们站在桨板上拍出的美照。而这背后的市场,更是处于相对早期的阶段,桨板能不能成为下一个如露营一样现象级的户外方式,水域开放程度、配套教育以及产品价格都是重要的影响因素。

小红书博主“户外女明星”供图
各项配套仍需完善
多位桨板行业业内人士告诉虎嗅,目前国内水域开放程度以及相关政策还较为早期。每个城市的开放政策并不相同,某些时候,甚至处于一种灰色地带。
有业内人士说,在护城河以及公园湖泊上,虽然并不会管制桨板爱好者,但并不意味着政府明确同意及支持,这还处于一个相对模糊的地带。
“护城河边的牌子一般会写‘适当亲水’,但并没有明文禁止。”北京桨板爱好者董婷婷对虎嗅说。
另一名资深业内人士雷宏也告诉虎嗅,其实近几年政府都是鼓励城市亲水运动的,但因为一些风险权责问题还没有讨论好,相应的政策和管理措施还需要更为明确和完善。
吕斌向虎嗅介绍道,现在的水域开放程度比往年都要好,而且开放式公园也允许开设类似琵琶亭基地、水上江畔基地俱乐部等模式。
但最好是有救援队资质来作为基础,这样更加合规。”吕斌说道。作为资深救援人员,他告诉虎嗅,官方的救援渠道可能需要走报案备案流程,并不能即时救援,相比之下,救援队更灵活,一个电话就可以行动。但这种救援队往往是没工资的,让他们开展一些桨板商业活动也是补贴的一种方式。当然,这种模式下,工作人员更为专业,消费者的安全也能得到保障。
“除此之外,景区内的一些桨板基地因为有更成熟的商业规范以及配套保险,也更合规。但饮水区域、公共场所的水库是绝对不允许下水的。”他强调道。
不过,虽然部分模式是合规的,但可以看出这些模式多数是避开桨板基地这一名义的,权责划分如何更明晰、如何完善政策令桨板行业更合规,是未来桨板运动发展的一个重点。
除了水域开放程度,配套的管理措施、水上安全教育程度,国内与桨板普遍的国家相比,还存在较大 的差距。
吕斌向虎嗅分享了一个细节:在澳大利亚,人们都很自觉地穿戴救生衣,因为不穿救生衣要处以200澳币的罚款,而且是总理带头下水,遇到不穿救生衣的情况也同样被罚款。

 小红书博主“户外女明星”供图

相较之下,国内几乎还未设立这类惩罚政策以及更多的行政管理政策,相应的组织和专业管理人员也仍需扩充,这些都是桨板等全民水上运动有更好发展的必要前提。
除了相关管理措施,许多被桨板种草的人也在担忧城市的水质问题,但吕斌告诉虎嗅,现在国内很多城市公共水域的水质都已处理得不错了,并没有太多污染和不卫生的情况。
行业经历大调整
当然,疫情对国内桨板运动的催化,除了令大家对近距离户外方式更为渴求,还影响了很多原先出口的商家回流。吕斌就告诉虎嗅,大部分商家原先都是主要出口海外市场的,国内市场并不重视,但疫情之后,物流等各方面都受到影响,所以许多工厂转而内销。
这也引发国内桨板产品市场的震动。首先就是价格方面,由于许多工厂转内销,他们由于本身就是供应端,所以更具成本优势,这也拉低了国内桨板产品的整体价格。
吕斌告诉虎嗅,此前国内桨板市场因为很小众,产品基本要在千元以上,价格都比较高,但随着工厂店回流,许多原来那一批卖高价的商家已经“死掉了”。“我就是国内把桨板价格拉到五六百、八百价位的第一人,我的宗旨就是让所有国内老百姓买得起桨板,只有这样才能把产业链做大。”吕斌说。
当然,价格拉低必然会影响利润空间,吕斌说,对于不少桨板商家来说,在闲鱼上售卖的效果甚至比淘宝上要好,因为淘宝的推广费等都是一块较大的成本。
若一项运动更为普及,相应的产品和市场必定要经过一轮调整,这也对市场中的大小玩家提出了更大考验。玩家们也都在不断寻找各种增长路径或发展模式,比如与近期更为火热的露营相配合,在有水域的营地内提供桨板租赁服务,开展少儿桨板运动体验及培训等,一些水上瑜伽或桨板运动培训机构也出现在市场,玩法开始变得丰富。
虽然国内的桨板运动还有不少限制和需要完善的地方,但不少从业者仍对未来抱有更多信心。
吕斌告诉虎嗅,“2024年巴黎奥运会已经采纳了冲浪板项目,我们行业内预计桨板在2024年也会有一个爆发期,在此期间,我们也在对行业内的各项配套做更多准备和努力。”
眼下,摆在吕斌和桨板圈内人面前的挑战是,如何在充满不确定性的2022年进一步让桨板“出圈”。而这个夏天,将是关键——能否在露营、攀岩、飞盘等项目的“竞争下”赢得更多年轻人关注,是桨板的核心命题。